小論網絡視頻廣告
如果說在去年，真正的網絡視頻廣告在國內還是比較鮮見的話，那么今年，這種形式已經不是什么新聞了。很多家視頻網站風起云涌的出現，廣告主和廣告商也在積極的推進這個領域。遺憾的是，很多從業(yè)人員把視頻廣告看成是原有網絡廣告的延伸，如同2000年FLASH廣告出現那次。但筆者想說，網絡視頻廣告和普通網絡廣告是不同的，很嚴重的不同。
網絡視頻媒體何時真正出現
視頻在網絡上的下載，是早有意思
的。但，以前大家都是要花幾十分鐘甚至幾個小時去下載，然后才能觀看。這種情形顯然離媒體的定義太遠。直至去年，由于P2P技術（指的是網絡播放技術，而不是電影交換）的成熟進展，以及寬帶的日益普及，人們才可以直接在網絡上直接看視頻，所謂‘即點即看’，從而為真正視頻媒體的真正出現鋪平了道路。有時候我們會開玩笑的說，‘如果誰跟你稱他在做視頻網站，不提P2P，不提軟件，你可以轉身就走了’。（因為只有P2P技術可以撐得住百萬級用戶同時直接收看視頻節(jié)目）視頻媒體和網站的重要區(qū)別
作為用戶，首先你得有寬帶接入，其次電腦性能不能太差，同時安裝了REALPLAYER等播放器，最好再配有PC音箱，你才能比較舒服的直接看網絡視頻。
還有，由于必須得安裝內置P2P系統(tǒng)的軟件，通常服務商會喜歡用戶直接使用他的軟件來觀看視頻。所以視頻用戶同普通網絡的用戶區(qū)別還是蠻大的。
在用戶瀏覽層面上，網絡視頻是以視頻短節(jié)目（VOD）為主的純互動媒體，考核一個視頻媒體是否足夠有力量，主要是看他的用戶每天在它上面消耗了多少時間，或者說看了多少個小時的節(jié)目。為了便于衡量，有時候也用總體點播量（假設每個點播消耗他10分鐘）來代表視頻網站的力量。這個衡量標準同電視類似，但同普通網站以海量PV(pageview，頁面點擊量)為衡量的方法有巨大差異。當一個用戶花了10分鐘看完一部翻唱秀的時候，另外一個用戶可能已經在新浪看了10幾個網頁，所謂口徑不同。以目前人氣比較量盛的青娛樂視頻門戶來說，他們一天的視頻節(jié)目點播量在300-500部，這是網絡和廣告業(yè)界比較認可的領先數字。
有的時候，我們覺得視頻媒體和大型門戶等窄帶網站簡直是兩個世界，在各走各的路。
視頻媒體同電視也有很大的不同，主要在于電視是‘時間性’媒體，到什么時候看什么內容，用戶說了不算，而且電視通常以比較權威的新聞體育或者娛樂內容為主。而網絡視頻是點播的，什么時候想看、看多少完全由用戶自己決定，而且網絡視頻內容很多是由網友自己產生的，如模仿秀、街頭運動、旅游DV、身邊故事，以及一些業(yè)余娛樂作者的作品。所以它的氣氛較電視更自由、靈活。
視頻廣告同窄帶廣告的嚴重區(qū)別
視頻是目前世界上最能貼近現實世界的媒介反應形式，這一點是不言而喻的。在傳統(tǒng)三大媒介形式的競爭中，電視和電視廣告逐漸勝出就是這個原因。
在窄帶網絡世界里，廣告的三種主要形式文字鏈、圖片和FLASH，人們主要的目標就是為了用標題或者形象來獲得點擊，以獲得少量點擊用戶對廣告主品牌和產品的深入訪問和探知。由于物理形式的原因這類廣告通常本身‘偏薄’，必須吸引用戶點擊更多而向他做更多的營銷。
最近比較流行的UCAST和FLASH TV技術，適圖引進一些富媒體的概念，但由于技術的限制，通常媒體不會允許廣告主提供清晰的視頻，所以這兩種形式應該是一種過渡，是對原有窄帶廣告形式的補充。
而網絡視頻廣告更象電視廣告，在15秒甚至更多的視頻廣告空間里，我們已經可以向受眾交待非常豐富的訴求。所以該類廣告更多的是面向讓更多的人看到廣告，并把廣告做好讓用戶容易理解所宣示的產品和品牌。這個時候，廣告主通�？粗氐牟皇屈c擊，而是顯示，所以討論價格時更多采用CPM。真正的網絡視頻廣告也非常清晰，碼流達到400KPBS，清晰度DVD級，用戶有看電視的感覺，所以非常適應。
有意思的是，視頻貼片廣告同電視貼片還有相當的區(qū)別，雖然它相當于電視節(jié)目的廣告‘前一’，但是電視還可以換臺，但視頻廣告的貼片是同節(jié)目串行的的，用戶為了看后面的內容，前面廣告必看，強制性更好。而通常在電腦上打開一個視頻需要幾秒種的時候，這幾秒種剛好用于播廣告，兩全其美。
視頻廣告案例初探（青娛樂視頻門戶）
今年3月，修正公司同央視合作，推出了“魅力新搭檔”活動。修正非常希望這個活動的一些熱點視頻可以在網絡上傳播，便找到青娛樂這個‘起點’。我們?yōu)樗隽?周的視頻推廣，充分利用了軟件特有的QQ轉發(fā)，以及大規(guī)模用戶討論的特性，先將這些節(jié)目烘托出人氣，并自動散播到整個網絡，達到了推廣修正“斯達舒”品牌的理想目的。
隨后的NIKE和中國移動也非常高興的把他們的精彩娛樂內容投放過來，以期達到同樣的目的。
而一些快消和醫(yī)藥類客戶，則選擇了經典的網絡視頻貼片廣告，如肯德基、拜耳、德國漢高等，比較重視其電視品牌廣告在網絡上的出現。一日間，我們讓數百萬的白領網絡用戶領略了這些廣告主漂亮的TVC廣告，讓人們很是新鮮。而且播放量由國際公認的權威第三方全量監(jiān)播，品牌商們非常安心。
接下來，某知名品牌想在世界杯期間贊助該媒體的視頻頻道，并全程貼片視頻廣告。聰明的他們知道，體育視頻當然是賽事期間的兵家必爭之地。
目前，該視頻媒體的廣告規(guī)模已經超過了很多中等網站的收入，形勢略顯看好。
筆者認為，視頻廣告繼承了電視的大部分特點，同時兼有網絡受眾為城市人群的優(yōu)勢，有可能成為獨立于網絡廣告的第三類媒體和廣告形式，以發(fā)揮共獨特的營銷優(yōu)勢，為實業(yè)發(fā)展服務。但這點，需要媒體、廣告商、廣告主和第三方等產業(yè)鏈上下游的共同努力。
什么是網絡視頻廣告？
隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展，我國已有近6000萬寬帶用戶，用戶已經不再滿足在網絡上閱讀文字和圖片，隨著P2P視頻點播技術（流直播）的日益完善，用戶可以直接在網絡上實現“即點即播”看視頻內容，人們再也不用對視頻內容先下載后觀看了。因此有人親切的稱呼可以實現百萬級網友同時收看視頻內容的視頻共享網站為“網絡電視臺”，因此 “網絡視頻廣告”應運而生。
客戶可以將在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的TVC廣告素材放到互聯(lián)網上發(fā)布，也可以量身打造個性化的長視頻廣告，并將其無形地嵌入內容之中。用戶已經不需要再細分廣告與視頻內容，它們都是一樣很有“看頭”。
視頻共享網站的國際市場
近日，美國在線出版商協(xié)會OPA(Online Publishers Association)，對用戶所做的一個“在線視頻觀看行為”的調查結果顯示，目前美國有“24%的互聯(lián)網用戶每周至少看一次視頻，46%的人每月至少看一次視頻”。在與其并行的關于“視頻廣告及付費”調查中顯示，大部分用戶都能夠接受視頻廣告。
總部設立在美國三藩市的YouTube.com視頻共享網站在短短一年的時間，就被包括Nielsen/NetRatings市調公司與掌握網絡脈絡的產業(yè)專家看好，更被美國商業(yè)周刊視為下個“美國國家廣播公司（NBC）”或“Napster”。
Heavy.com，一家對國內讀者而言還比較陌生的美國視頻網站，正在用另類的商業(yè)模式描繪一個全新的市場。從1999年創(chuàng)立至今，它一直保持著贏利；根據來自尼爾森公司的調查顯示，每月瀏覽該網站的用戶數已超過1億。
青娛樂Qyule.com——中國網絡視頻門戶
青娛樂Qyule.com通過世界級領先的P2P流直播技術，為用戶實現，網上觀看視頻、音頻內容，完全實現即點即播，如同看電視、聽廣播一樣流暢。青娛樂Qyule.com的視頻內容全都來自網友原創(chuàng)DV和上傳，這些內容都是在電視上看不到的內容。
有人稱“青娛樂”是中國的YOUTUBE.COM，其實，青娛樂Qyule.com是先于YOUTUBE.COM幾個月誕生的。最近剛被“WEB2.0 100強”大會評為視頻類首位的“青娛樂”，看上去同YOUTUBE.COM完全是不約而同。同樣是基于用戶產生內容，同樣是定位在完全的視頻網站，同樣是強調上傳和用戶點播。不同的，“青娛樂”更強調用戶產生評價，即用戶的各種觀看后行為，形成了對流行視頻的總結，從而產生流行內容排行，更方便后來的用戶瀏覽精彩內容。
已經有MOTO、修正、肯德基、拜耳、漢高等10幾個品牌客戶在青娛樂Qyule.com上實施了視頻廣告投放。
網絡視頻廣告的起飛，宣告網絡廣告“大片時代”的到來。